Capitale Europea della Cultura 2019 e soprattutto i Sassi, gioiello che ha saputo cancellarsi dalla pelle l’etichetta di “vergogna d’Italia” che si era guadagnato suo malgrado nel Dopoguerra.

Matera è ormai città al top dei flussi turistici italiani nonostante sia sprovvista di autostrada,  aeroporto e di una stazione ferroviaria all’altezza dei flussi. Un caso di scuola che fonda tutto sulla comunicazione, sulla capacità di riconvertirsi, sulla voglia di riqualificarsi e sul vecchio e caro passaparola, pratica che da circa venti anni è un fiume in piena in tutte le sue sfaccettature, la forma più alta e meno onerosa di promozione… da quando mondo e mondo. Alla base c’era e resta la volontà di recuperare la propria identità e di esportarla.

I dati parlano chiaro. Il boom turistico è stato registrato già nel 2018, come rivela l’indagine della Cna turismo e commercio. Gli arrivi complessivi  “sono ammontati a oltre 614 mila con un incremento di quasi il 20% rispetto al 2017″. Le presenze a 1,86 milioni, con un aumento del 5,8%. La crescita dei turisti stranieri è stimata al +22,47% per gli arrivi e al +15,47% per le presenze”.